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環(huán)球廣告新作點評（第四期）
作者：佚名 時間：2002-3-17 字體：[大] [中] [小]
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WHEREVER.net是一家專門 提供IP電話通訊服務的企業(yè)，它的廣告宣傳就象它的名稱所蘊涵的意思“無處不在”一樣，“現(xiàn)在，我們正在通話?WHEREVER.net”的廣告語為廣告中被人為改造了的牙齒、耳朵的形象作了貼切的注釋。
“在您的公司里每個人都知道一些事情，但沒有人知道每個人所知道的事情”，這是許多公司特別是在電子商務運營中普遍存在的一種信息管理上的缺陷。好在有SYBASE為大家準備了一種專門針對此一問題的解決方案，可以將公司恰當?shù)男畔⒃谇‘數(shù)臅r間傳送給恰當?shù)娜�。因此，你當然需要它�?nbsp;
國際金融服務集團UBS利用雜志媒體發(fā)布的兩個系列廣告都在傳達它在金融方面強大的服務能力。前一系列廣告主要是講該集團在私人理財業(yè)務上的個性化超值服務可以滿足每一位客戶自身的需要；后一系列廣告則重在講客戶的成功并不象開球和擊球、彌補缺陷、飛機起飛和著陸等等那么簡單，言外之意是UBS提供的多種金融服務更重要。
波卡廣告如此“對味”、如此“上癮”，好吃讓你看得見。
在平面廣告的視覺表現(xiàn)方面，電影海報往往比一般的商業(yè)廣告更有沖擊力。比如《一個頭，兩個大》在臺灣上映前的雜志連版廣告設計將該影片的主題很形象地傳達了出來；比如《決戰(zhàn)時刻》的電影海報中的視覺形象已經(jīng)充分地詮釋了該影片的賣點，并使得片名畫龍點睛地成為該海報的廣告語；此外，《恐龍》、《家有跳狗》、《勇闖黃金城》、《天搖地動》等影片的海報畫面也都使人很容易地感覺到影片的誘惑。
“鉆石女人，要你放在眼里”，世界鉆石巨頭DE BEERS的廣告，簡單的表現(xiàn)，卻讓人形象地感受到什么是“吸引”，什么是“女人的魅力”，這就是鉆石對女人的價值，也是廣告創(chuàng)意所要達到的傳播目的。
廣告創(chuàng)意人必須比一般人更“善解人意”，否則就難以做出真正貼近消費者生活心理的廣告來。